Whistle gourmet se hace escuchar
Whistle Gourmet, nuevos platos preparados que mezclan recetas gourmet con ingredientes naturales, se preparaban para salir al mercado respaldados por un atributo diferenciador, los platos avisan mediante un pitido cuando están listos en el microondas. En el proceso de trabajo, se hizo necesaria una revisión de la marca corporativa y su arquitectura, antes de salir a desafiar un rubro muy competitivo y saturado.
¿Cómo trabajaron las áreas involucradas para llegar a una solución y cuál fue el gran descubrimiento para el éxito?
Investigando el mercado, las áreas involucradas identificaron la necesidad de desarrollar una arquitectura de marca que diferenciara y potenciara la oferta de la empresa. Se definió una marca corporativa y una familia de submarcas que permitieran apalancar las distintas opciones de recetas. Este enfoque estratégico no solo organizó mejor los esfuerzos comerciales y comunicacionales, sino que también habilitó el desarrollo de distintas líneas de productos con atributos diferenciales, alineadas a las necesidades específicas de cada segmento.
”Cuando escuchas a Whistle, algo rico va a pasar”.
